РЕЗУЛЬТАТ

• 

  Повышение узнаваемости и лояльности к бренду

• 

  Увеличение рыночной доли и конкурентоспособности

• 

  Рост продаж и прибыльности торговых марок

• 

  Укрепление позиций бренда на рынке

• 

  Формирование положительного имиджа компании

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ

• 

  Сбор и анализ информации о рынке и конкурентах

• 

  Помощь в подготовке презентаций и отчетов

• 

  Участие в разработке контента для социальных сетей

• 

  Контроль исполнения брендинговых решений

• 

  Работа с базами данных и CRM-системами

• 

  Мониторинг эффективности политики

ОПЫТ РАБОТЫ

• 

  Опыт работы: 0−2 года в маркетинге/рекламе

• 

  Образование: высшее (маркетинг, экономика, журналистика)

• 

  Знание основ: маркетинга и брендинга

• 

  Инструменты: социальные сети, базовые аналитические сервисы.

• 

  Проекты: участие в студенческих/учебных проектах

HARD SKILLS

• 

  Базовые знания маркетинга и рекламы

• 

  MS Office (Excel, PowerPoint)

• 

  Google Analytics, Яндекс.Метрика

• 

  Социальные сети и SMM

• 

  Основы дизайна (Canva, базовый Photoshop)

• 

  Английский язык (Pre-intermediate)

SOFT SKILLS

• 

  Обучаемость и адаптивность

• 

  Внимательность к деталям

• 

  Коммуникабельность

• 

  Ответственность

• 

  Желание роста

• 

  Умение работать в команде

ОЦЕНКА КОМПЕТЕНЦИЙ

• 

  Образование и базовые знания маркетинга

  Диплом или курсы
  
  Вопрос: «Расскажите о своём образовании и каких маркетинговых дисциплинах вы изучали?»
  
  Ответ: Высшее образование по маркетингу. Изучал digital‑маркетинг, исследование потребителей, PR, рекламу, брендинг. Хорошо объясняет базовые тернины: воронка продаж, CAC, LTV.
• 

  Опыт работы с социальными сетями

  Практика в SMM или стажировке
  
  Вопрос: «Есть ли у вас опыт работы с соцсетями? Покажите пример.»
  
  Ответ: Вёл аккаунт университета в Instagram, делал контент‑план, посты и сторис. Личные проекты: блог в VK о музыке. Могу объяснить выбор контента под аудиторию.
• 

  Владение MS Office и базовыми инструментами

  Практические навыки
  
  Вопрос: «Можете ли сделать таблицу с формулами в Excel?»
  
  Ответ: Свободно использует Excel: суммирование, сводные таблицы, построение графиков. Готовит презентации в PowerPoint. Базово знаком с Google Analytics для анализа трафика.
• 

  Обучаемость и мотивация к развитию

  Планы роста
  
  Вопрос: «Как вы планируете усиление знаний в брендинге? Что изучаете сейчас?»
  
  Ответ: Уже прохожу курс по брендингу на Coursera, читаю «Positioning» Риса и Траута. Планирую изучить UX‑маркетинг. Чёткая мотивация работать в digital.
• 

  Коммуникативные навыки

  Ясность речи
  
  Вопрос: "Расскажите о ситуации, когда объясняли сложное простыми словами."
  
  Ответ: На стажировке объяснил руководителю без опыта в маркетинге, что такое CTR: «Если из 1000 человек 10 кликнули по объявлению — CTR будет 1%». Информация была понятна и помогла быстрее принять решение.
• 

  Внимательность к деталям

  Точность и проверка
  
  Вопрос: «Можете найти ошибки в тексте/презентации?»
  
  Ответ: Находит орфографические ошибки, неверные цифры и несоответствия в данных. Проверяет работу перед сдачей, исправляя мелкие неточности.
• 

  Согласование с формой работы и зарплатой

  Реальность ожиданий
  
  Вопрос: «Ваши зарплатные ожидания и предпочтительный формат работы?»
  
  Ответ: Жду 50−90 тыс. ₽. Готов работать в офисе или гибриде, полный рабочий день. Нет скрытых требований.
• 

  Ответственность и дисциплинированность

  Соблюдение сроков
  
  Вопрос: "Как вы организовываете рабочее время и справляетесь с дедлайнами?"
  
  Ответ: Работаю через Google Calendar и Trello. Разбиваю задачи на этапы, оставляю буфер времени. На стажировке всегда сдавал отчёты раньше срока.
• 

  Готовность к рутинным задачамЗнание английского языка

  Уровень not less than intermediate
  
  Вопрос: Диалог на английском: «Tell me about your last project».
  
  Ответ: Может ответить: I worked on a student social media project, created posts and analyzed engagement. It helped me to understand basics of digital marketing. Понимает базовые статьи и инструкции.
• 

  Понимание основ брендинга

  Знание базовых элементов
  
  Вопрос: "Что такое бренд и зачем им управлять?"
  
  Ответ: Бренд — это не только продукт, но и образ в сознании потребителей. Управление брендом — формирование узнаваемости, доверия и лояльности. Пример: Apple как символ инноваций, а не просто производитель телефонов.

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ

• 

  Разработка и реализация стратегии продвижения бренда

• 

  Управление рекламными кампаниями и их бюджетами

• 

  Анализ эффективности маркетинговых активностей

• 

  Работа с агентствами и подрядчиками
  
  

• 

  Исследование включено и противоположно

• 

  Планирование и организация промо-мероприятий

ОПЫТ РАБОТЫ

• 

  Опыт работы: 2-5 лет в маркетинге/брендинге

• 

  Успешные кейсы: запуск коалиций с измеримыми последствиями

• 

  Бюджеты: опыт управления бюджетами до 5 млн ₽

• 

  Отрасль: знание внешней сферы бизнеса

• 

  Партнеры: опыт работы с агентствами и подрядчиками

HARD SKILLS

• 

  Стратегическое планирование и анализ

• 

  Google Ads, Яндекс.Директ, ВК Реклама

• 

  CRM-системы (Битрикс24, amoCRM)

• 

  Аналитические инструменты (Power BI, Tableau)

• 

  Работа с брендбуком и гайллайнами

• 

  Английский язык (Средний+)

SOFT SKILLS

• 

  Аналитическое мышление

• 

  Креативность и творческий подход

• 

  Навыки презентации

• 

  Умение вести переговоры

• 

  Проектное мышление

• 

  Клиентоориентированность

• 

  Стрессоустойчивость

ОЦЕНКА КОМПЕТЕНЦИЙ

• 

  Профильный опыт в маркетинге/брендинге 2–5 лет

  Опыт и результаты
  
  Вопрос: «Подробно расскажите о своём опыте работы в маркетинге.»
  
  Ответ: 3 года работы маркетологом в FMCG и IT. Вёл рекламные кампании, участвовал в выводе новых продуктов, управлял PR‑инициативами. Конкретные результаты: рост узнаваемости бренда на 25%, увеличение продаж на 18% за год.
• 

  SEO и аналитические навыки

  Успешные кейсы запуска рекламных кампаний
  Измеримый результат
  
  Вопрос: «Расскажите о наиболее успешных кампаниях, которые вы запустили.»
  
  Ответ: Цель кампании: увеличить продажи сезонной линейки на 20%. Бюджет — 1,2 млн ₽. Механика: digital + наружная реклама + SMM. Результат — рост продаж +27%, CTR в digital‑каналах +40%.
• 

  Владение профессиональными инструментами

  Знание ведущих платформ
  
  Вопрос: «С какими инструментами вы работаете?»
  
  Ответ: Запускал кампании через Google Ads и Яндекс. Директ, умею работать с CRM (Bitrix24, amoCRM). Использую Google Analytics, Яндекс. Метрику для анализа. Делаю визуализации отчетов в Power BI.
• 

  Опыт работы с бюджетом до 5 млн ₽

  Планирование и контроль
  
  Вопрос: «Как вы планируете и контролируете маркетинговый бюджет?»
  
  Ответ: Разбиваю бюджет по каналам, KPI и срокам. Использую Excel/BI для учёта. Оптимизирую в процессе — перераспределяю часть бюджета из неэффективных каналов в работающие.
• 

  Аналитическое и стратегическое мышление

  Системный подход
  
  Вопрос: «Продажи упали на 15%. Предложите стратегию.»
  
  Ответ: Анализ: проверка внешнего рынка, активности конкурентов, данные CRM. Решение: усилить digital‑рекламу на ключевые сегменты, перезапустить PR‑активности, добавить промо с партнёрами.
• 

  Креативность и презентационные навыки

  Подача и идеи
  
  Вопрос: «Создайте мини‑кампанию и презентуйте.»
  
  Ответ: Идея: интерактивная SMM‑кампания «7 дней — 7 выгод». Цель — вовлечение в соцсетях + сбор лидов. Короткая презентация с визуалами, ясной логикой и бизнес‑целями.
• 

  Согласование с условиями работы и заработной платы

  Реалистичность ожиданий
  
  Вопрос: «Какие у вас ожидания по зарплате и формату работы?»
  
  Ответ: Ожидания: 80−150 тыс. ₽. Гибридная работа, полный день. Готовность к KPI‑модели и бонусам по результату.
• 

  Навыки работы с подрядчиками

  Умение управлять партнёрами
  
  Вопрос: «Как вы выбираете и контролируете подрядчиков?»
  
  Ответ: Выбор по портфолио/кейсам + рекомендации. Ставлю задачи письменно в ТЗ. Контроль через промежуточные отчёты и метрики эффективности.
• 

  Знание специфики отрасли

  Понимание ниши
  
  Вопрос: «Что отличает вашу отрасль в плане маркетинга?»
  
  Ответ: В FMCG важно учитывать сезонность и жёсткую конкуренцию. В IT — длинный цикл продаж, ориентация на лидогенерацию и технологические комьюнити.
• 

  Стрессоустойчивость и проектное мышление

  Работа в многозадачности
  
  Вопрос: «Как управляете 5 проектами одновременно?»
  
  Ответ: Ставлю приоритеты (MoSCoW), пользуюсь Agile‑подходом. Делаю Kanban‑доски в Trello/Jira. При необходимости — делегирую задачи специалистам.

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ

• 

  Формирование большой стратегии развития бренда
  
  

• 

  Управление портфелем брендов или ключевыми направлениями

• 

  Руководство команды и наставничество

• 

  Работа с топ-менеджментом по стратегическим вопросам

• 

  Интеграция бренд-стратегии с бизнес-целями

• 

  Международное развитие и экспансия

ОПЫТ РАБОТЫ

• 

  Опыт работы: 5+ лет в бренд-менеджменте

• 

  Команда: опыт руководства команды из 3-х человек

• 

  Кейсы: успешные проекты развития брендов с ростом ключевых показателей

• 

  Бюджеты: работа с крупными бюджетами (10+ млн ₽)

• 

  География: международный опыт работы (приветствуется)

HARD SKILLS

• 

  Экспертиза в брендинге и позиционировании

• 

  Стратегический маркетинг и планирование

• 

  Бюджетирование и финансовый анализ

• 

  Работа с исследовательскими данными

• 

  Управление проектами (Agile, Scrum)

• 

  Знание международной практики

• 

  Английский язык (Upper-intermediate+)

SOFT SKILLS

• 

  Лидерские качества

• 

  Стратегическое мышление

• 

  Навыки управления командой

• 

  Высокий эмоциональный интеллект

• 

  Предпринимательское мышление

• 

  Системный подход к решению задач

• 

  Способность принимать решения в условиях неопределенности

ОЦЕНКА КОМПЕТЕНЦИЙ

• 

  Экспертный опыт в бренд‑менеджменте 5+ лет

  Рост и развитие
  
  Вопрос: "Расскажите о вашем карьерном пути и ключевых задачах на разных этапах."
  
  Ответ: Более 7 лет в бренд‑менеджменте. Начинал специалистом по маркетингу, затем бренд‑менеджером, позже — руководителем направления. Опыт: вывод новых продуктов на рынок, разработка архитектуры брендов, масштабирование проектов в FMCG и IT. Каждая позиция давала рост задач: от тактических до стратегических.
• 

  Опыт руководства командой из 3+ человек

  Менеджмент людей
  
  Вопрос: "Расскажите о группе, которой руководили. Как развивались сотрудники?"
  
  Ответ: Руководил командой из 5 человек: бренд‑менеджеры и аналитики. Настроил систему 1:1, регулярные performance review. Менторил двух junior — оба стали middle. Внедрили KPI + бонусы, что повысило вовлечённость и снизило текучесть.
• 

  Стратегическое видение и системное мышление

  Долгосрочное планирование
  
  Вопрос: «Как бы вы позиционировали наш бренд для выхода на новый рынок?»
  
  Ответ: Сначала анализ конкурентов и локальной ЦА, оценка рисков (культурные, правовые). Разработка ценностных сообщений с учётом дифференциаторов. План: адаптированная коммуникация, digital‑кампания, локальные партнёрства.
• 

  Успешные кейсы роста бренда и продаж

  Измеримые результаты
  
  Вопрос: «Приведите пример роста бизнес‑показателей бренда.»
  
  Ответ: В FMCG‑проекте после редизайна упаковки + цифровой кампании доля бренда на рынке выросла на 12% за год. В другом кейсе (IT) после позиционирования продукта для SME рост продаж составил +30% YoY.
• 

  Опыт работы с крупными бюджетами 10+ млн ₽

  Финансовая ответственность
  
  Вопрос: «Как планируете и контролируете крупный маркетинговый бюджет?»
  
  Ответ: Управлял ежегодным бюджетом 15+ млн ₽. Делил по каналам: ATL, BTL, digital. Постоянный ROMI‑анализ, перераспределение инвестиций в эффективные каналы. Примеры: сокращение offline расходов на 20% и удвоение digital ROI.
• 

  Лидерские качества и эмоциональный интеллект

  Мотивация и управление
  
  Вопрос: «Как мотивируете команду в сложные периоды?»
  
  Ответ: Комбинация честной коммуникации и поддержки. В кризисный квартал организовал открытые митинги, признал трудности, но поставил достижимые цели. Ввели тимбилдинг и бонусы за ключевые проекты — команда показала рост продуктивности на 18%.
• 

  Согласование с условиями работы и заработной платы

  Ожидания и формат
  
  Вопрос: «Какие ваши ожидания по зарплате и условиям?»
  
  Ответ: Ожидания: 150−300 тыс. ₽. Готов к гибридному формату, понимаю ответственность уровня Head. Открыт к KPI‑системе с бонусами.
• 

  Экспертиза в брендинге и позиционировании

  Терминология и практика
  
  Вопрос: «В чём разница между ребрендингом и позиционированием?»
  
  Ответ: Ребрендинг — это визуальные и коммуникационные изменения (логотип, фирменный стиль). Позиционирование — восприятие бренда на рынке через ценности и уникальные преимущества. Пример: ребрендинг Coca‑Cola 2016, позиционирование Apple как «Think different».
• 

  Возможность принятия решений в кризисных ситуациях

  Антикризисный PR
  
  Вопрос: "Ваш бренд попал в негативный инфоповод. Ваши действия?"
  
  Ответ: Алгоритм: мониторинг и быстрый ответ, подготовка официальной позиции, назначение спикеров, работа с соцсетями. Долгосрочно — план реагирования и репутационное восстановление. Был опыт: нейтрализовал скандал за 2 недели, снизив негатив на 70%.
• 

  Предпринимательское мышление и результативность

  KPI и ориентация на бизнес
  
  Вопрос: «Как измеряете эффективность своей работы?»
  
  Ответ: Через KPI: рост доли рынка, brand awareness, NPS, продажи. В FMCG — доля полки, повторные покупки. В digital — organics, CAC/LTV. Вижу эффективность как баланс краткосрочных акций и долгосрочной капитализации бренда.