Специалист по созданию текстового контента для решения бизнес-задач компании: написание статей, рекламных материалов, постов для соцсетей и других типов текстов.

АЛТЕРНАТИВНЫЕ НАЗВАНИЯ

Junior: Младший копирайтер; Контент-ассистент; Рерайтер; Стажер-копирайтер; Помощник по контенту; Начинающий автор текстов

Middle: Контент-менеджер; SEO-копирайтер; Автор текстов; Контент-маркетолог; Текстовик; SMM-копирайтер

Senior: Ведущий копирайтер; Контент-директор; Редактор-копирайтер; Креативный копирайтер; Главный редактор контента; Руководитель контент-команды

РЕЗУЛЬТАТ

Повышение узнаваемости бренда
Увеличение трафика на сайте
Рост конверсии
Улучшение вовлечённости
Формирование лояльности
Увеличить позиции в поиске

ОТРАСЛЕВАЯ СПЕЦИФИКА

Электронная коммерция; IT-компании; Рекламные агентства; СМИ; Образование; Финансы; Медицина; Недвижимость; Туризм; B2B услуги

Junior

Middle

Senior

Уровень позиции

Junior
Начинающий специалист с высокой мотивацией к обучению, который фокусируется на развитии базовых навыков написания и освоении основ SEO и маркетинга под руководством опытных коллег

СИСТЕМА МОТИВАЦИИ

Средний диапазон: 30 000-50 000 руб.

Бонусы: до 20% от оклада; KPI: качество текстов, сроки, объем

ГРАФИК И ФОРМАТ РАБОТЫ

40 часов/неделя; офис/гибрид; после тестового возможного удаления

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ

Написание простых статей
Описания товаров/услуг
Рерайтинг
Посты для соцсетей
SEO-база
Проверка уникальности
Поддержка старших

ОПЫТ РАБОТЫ

0-1 год опыта
Сферы: любые
Проекты: технические/личные/простые тексты
Портфолио 5-10 текстов
Инструменты: Word, Google Docs, Text.RU, Главред.

HARD SKILLS

Грамотная речь
Структурирование текста
Основы SEO
Умение работать с ТЗ
Проверка уникальности
Основы понимания мира
Документы Word/Google

SOFT SKILLS

Обучаемость
Внимательность
Ответственность
Командная работа
Коммуникативные навыки
Стрессоустойчивость
Критическое мышление

ОЦЕНКА КОМПЕТЕНЦИЙ

Грамотность

Оценка письменной речи.

Вопрос
«Напишите тестовое задание объёмом 200−300 слов.»

Ответ
Текст структурирован, без орфографических ошибок, логичные абзацы. Используется богатая лексика, есть ввод, основная часть и вывод.
Базовые SEO‑навыки

Понимание ключевых слов.

Вопрос
«Как подбираете и внедряете ключевые слова в текст?»

Ответ
Использую сервисы Wordstat, Serpstat. Внедряю keywords органично: в заголовки, первые абзацы, подзаголовки, мета‑описания. Избегаю «переспама».
Умение работать с ТЗ

Анализ входных данных.

Вопрос
«Как подходите к реализации текста по ТЗ?»

Ответ
Изучаю примерные требования и аудиторию. Составляю план текста, согласовываю тезисы, уточняю спорные моменты. Уже на старте вижу точки, где можно предложить улучшения.
Обучаемость и мотивация

Готовность к развитию.

Вопрос
«Как развиваетесь, какими ресурсами пользуетесь?»

Ответ
Регулярно читаю блоги по SEO и маркетингу (Texterra, Netology, Copylancer). Прохожу курсы по копирайтингу на Skillbox, тренируюсь на реальных проектах. Цель — освоить UX‑копирайтинг.
Примеры работ/портфолио

Оценка практики.

Вопрос
«Можете показать примеры своих текстов?»

Ответ
Есть статьи для блогов, карточки товара в e‑commerce, лендинги и рекламные посты. Везде — структурированный, уникальный материал с адаптацией под ЦА.
Ответственность и дедлайны

Соблюдение сроков.

Вопрос
«Как соблюдаете дедлайны?»

Ответ
Планирую задачи в Trello/Google Calendar, распределяю время с запасом. За 2 года не было срывов — всегда сдаю либо вовремя, либо заранее.
Знание инструментов

Сервисы для работы.

Вопрос
"Какие инструменты используете?"

Ответ
Microsoft Word, Google Docs для работы; Text.ru и Advego для проверки уникальности; Главред и Главред‑экспресс для редактуры; Yoast SEO для онлайновых проектов.
Коммуникация и команда

Оценка взаимодействия.

Вопрос
«Как работаете в команде, как относитесь к обратной связи?»

Ответ
Открыт к правкам. Всегда уточняю задачи у редактора или менеджера, исправления воспринимаю спокойно. Диалог — часть процесса.
Согласие с условиями

Отношение к формату работы.

Вопрос
«Подходит ли вам предложенный график и уровень оплаты?»

Ответ
Готов работать в заявленных условиях. График 5/2 удобен, формат гибкий (офис или удалёнка). Условия прозрачные и честные.
Понимание аудитории

Адаптация под сегментацию.

Вопрос
«Как адаптируете текст под разные аудитории?»

Ответ
Для B2B акцент на цифры, выгоды, бизнес‑метрики. Для B2C — более эмоциональный язык, примеры из жизни, лёгкий стиль. Понимаю, что текст должен «говорить» с конкретной ЦА.

Middle
Самостоятельный профессионал с развитыми навыками во всех ключевых областях, способный создавать качественный контент, работать с аналитикой и брать на себя ответственность за результаты проектов

СИСТЕМА МОТИВАЦИИ

Средний диапазон: 55 000-100 000 руб.

Бонусы: до 30%; KPI: трафик, конверсия, качество SEO

ГРАФИК И ФОРМАТ РАБОТЫ

35-40 часов/неделя; офис/гибрид/удалёнка; самостоятельное планирование

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ

Контент-стратегии
Продающие тексты
Глубокий SEO
Контент-планы для соцсетей
Email-рассылки
Аналитика
Наставничество младших

ОПЫТ РАБОТЫ

опыт от 1-3 года
Сферы: маркетинг/реклама/SMM
Проекты: сайты, магазины, блоги
Результаты: рост трафика 30-50%, конверсия 15-25%
Инструменты: WordPress, Яндекс.Метрика.

HARD SKILLS

Продвинутый SEO
Копирайтинг разных форм
Веб-аналитика
UX-написание
Email-маркетинг
Система управления контентом
Принципы контент-маркетинга
Интервьюирование

SOFT SKILLS

Креативность
Самостоятельность
Коммуникативные навыки
Работа с обратной связью
Тайм-менеджмент
Эмпатия
Адаптивность
Инициативность

ОЦЕНКА КОМПЕТЕНЦИЙ

Опыт работы в копирайтинге

Результативные проекты.

Вопрос
«Опишите успешный проект в копирайтинге.»

Ответ
Работал над блогом IT‑компании: тематический контент‑план + SEO‑оптимизация. Результат: рост органического трафика на 40% за 6 месяцев, 12% рост заявок с форм обратной связи. KPI — CTR и рост позиций по ключевым запросам.
Продвинутые SEO‑навыки

Углублённый опыт.

Вопрос
«Как работали с семантикой и LSI?»

Ответ
Собирал ядро через Яндекс. Wordstat и Serpstat, группировал запросы, внедрял LSI‑фразы для расширения контекста текста. Применял кластеризацию ключей под разные страницы, соблюдал баланс органики и читаемости.
Аналитические навыки

Метрики.

Вопрос
«Какие метрики отслеживаете?»

Ответ
Смотрю трафик, CTR, CR, глубину просмотра, поведенческие метрики (время на сайте, bounce rate). В коммерческом проекте отслеживал продажи по UTM‑меткам.
Креативность и самостоятельность

Генерация идей.

Вопрос
«Придумайте решение для проблемы: падение интереса к блогу.»

Ответ
Предложил бы несколько форматов: экспертные интервью, карусели с полезными фактами, подборки статистики, интерактивные опросы в соцсетях. Попробовал бы рубрики с «лайфхаками» и сезонными подборками.
Владение маркетинговыми инструментами

CMS и рассылки.

Вопрос
«Какими CMS, email и CRM пользовались?»

Ответ
Опыт работы с WordPress, Tilda. Делал email‑рассылки через Mailchimp и UniSender. В CRM (amoCRM, Bitrix24) вёл контент‑кампании, сегментировал аудиторию и писал цепочки сообщений.
Контент‑стратегии

Планирование работы.

Вопрос
"Как составляете план на месяц/квартал?"

Ответ
Использую контент‑календарь: рубрики, цель поста, ЦА, канал дистрибуции. План строю по квартальным KPI (трафик, лиды, удержание). Так добились стабильного прироста +10% трафика ежемесячно.
Навыки наставничества

Работа с коллегами.

Вопрос
«Обучали коллег?»

Ответ
Да, проводил обучение новым авторам. Объяснял SEO‑базу, принципы структуры статьи. Составил гайд «10 правил хорошего текста для блога». Показал, как проверять уникальность и readability.
Адаптивность/стрессоустойчивость

Примеры стрессовых ситуаций.

Вопрос
«Как справлялись со срочными задачами или изменениями?»

Ответ
Были случаи с правками перед стартом кампании — работал ночью, чтобы адаптировать статью под новые требования. Использую методику «разбития задач» и при стрессе — короткие перерывы. Качество не страдает.
Согласие с условиями и амбициями

Формат и карьерные планы.

Вопрос
«Какой уровень зарплаты и планы по росту вас устраивают?»

Ответ
Готов брать на себя ответственность. Зарплатный уровень — от 70 тыс. ₽ и выше, в зависимости от обязанностей. Амбиция — через 2−3 года вырасти в Head of Content/Team Lead.
Понимание бизнес‑эффекта

Влияние контента.

Вопрос
"Как контент влияет на продажи?"

Ответ
Хороший контент закрывает возражения, формирует доверие и ведёт клиента по воронке. Метрики: рост лидов, CTR, конверсии с лендингов. В итоге текст — это инструмент прямого и косвенного роста продаж.

Senior
Эксперт высшего уровня с максимальным развитием всех компетенций, который выполняет стратегические задачи, руководит командой и отвечает за внутреннюю информационную стратегию компании

СИСТЕМА МОТИВАЦИИ

Средний диапазон: 100 000−200 000 руб.

Бонусы: до 40%; KPI: результаты команды, качество проектов

ГРАФИК И ФОРМАТ РАБОТЫ

Полный день, гибкое планирование; офис/удалёнка/гибрид; свобода в организационном процессе

ОСНОВНОЙ ФУНКЦИОНАЛ

Управление командой
Общая стратегия
Контроль качества
Взаимодействие с маркетингом и продажами
Анализ сравнения
Обучение сотрудников

ОПЫТ РАБОТЫ

Опыт более 3 лет.
Сферы: стратегический маркетинг, управление
Проекты: кампании, ребрендинг
Результаты: рост трафика в 2–3 раза
Инструменты: все маркетинговые, CRM

HARD SKILLS

Стратегическое планирование
Управление проектами
Глубокая аналитика
Автоматизация
Понимание бизнес-процессов
Бюджетирование
Презентации стратегий

SOFT SKILLS

Лидерские качества
Стратегическое мышление
Наставничество
Переговоры
Системное мышление
Эмоциональный интеллект
Принятие решений
Конфликт-менеджмент

ОЦЕНКА КОМПЕТЕНЦИЙ

Стратегический опыт

Результаты и изменения.

Вопрос
«Опишите изменения и результаты вашей работы.»

Ответ
В компании провёл реструктуризацию контент‑стратегии: ввели SEO‑контент + лидогенерацию. Результат: рост органического трафика на 55% за год, увеличение числа лидов на 30%, улучшение позиций в отраслевых рейтингах.
Управленческие навыки

Опыт руководства и урегулирования конфликтов.

Вопрос
«Приходилось ли руководить сетью сотрудников? Как решали конфликты?»

Ответ
Руководил командой из 12 человек: копирайтеры, SMM и аналитики. Конфликты решал через открытые обсуждения и вовлечение сторон в поиск компромисса. В результате внутрикомандные споры превращались в новые идеи.
Экспертиза в аналитике

Привязка результатов к бизнесу.

Вопрос
"Как работаете с ROI и атрибуцией?"

Ответ
Использую Яндекс.Метрику, Google Analytics, сквозную аналитику. Выстраивал модель атрибуции «last click → assisted conversion». Рассчитывал ROI контента, показывал связь контент‑кампаний с продажами через UTM‑метки.
Стратегическое мышление

Долгосрочные планы.

Вопрос
«Опишите долгосрочный план вашей стратегии.»

Ответ
Строю горизонт планов на 12−18 месяцев: анализ тенденций в отрасли, бенчмаркинг конкурентов, формирование карты рисков, распределение бюджета по каналам. План обязательно привязывается к росту выручки и удержанию клиентов.
Навыки презентаций и манер

Коммуникация с руководством.

Вопрос
«Есть ли опыт работы с руководством на уровне презентаций?»

Ответ
Да, регулярно презентовал планы C‑level: показывал результаты с метриками (CAC, LTV, GMV). Аргументировал инициативы через стратегические цели и поэтапное внедрение изменений.
Знание инструментов и тенденций

Современные практики.

Вопрос
«Какие современные решения применяете?»

Ответ
Внедрил AI‑инструменты (ChatGPT + Jasper) для ускорения подготовки контента. Использую BI‑панели (Power BI, Data Studio) и облачные системы (Miro, Notion). Отслеживаю международные тренды: генеративный контент, персонализированные рассылки.
Опыт антикризисных коммуникаций

Навыки кризис‑менеджмента.

Вопрос
«Есть ли примеры работы с негативом?»

Ответ
Был кейс с негативной PR‑кампанией. Перевел коммуникацию в открытую плоскость, дал объяснение на внешних ресурсах, поддержал честный диалог в соцсетях. В итоге негатив снизился через 3 недели, доверие клиентов сохранили.
Развитие и обучение команды

Наставничество и рост сотрудников.

Вопрос
«Как развивали подчинённых?»

Ответ
Внедрил корпоративные курсы по SEO и SMM, сделал систему 1:1 менторинга. Два junior выросли до middle, один middle дорос до тимлида и возглавил отдельное направление.
Финансовая грамотность

Опыт бюджетирования.

Вопрос
«Как работаете с бюджетом?»

Ответ
Формировал маркетинговый бюджет на квартал: статьи, реклама, инструменты. Считал CPA и ROI, перераспределял средства в пользу эффективных каналов. Достиг экономии 20% бюджета без снижения KPI.
Согласие с лидерской ролью

Готовность к ответственности.

Вопрос
«Готовы ли брать на себя лидерскую роль и какие условия важны?»

Ответ
Да, вижу себя в руководящей роли. Для меня важны прозрачные KPI, возможность влиять на стратегию и результат команды. Готов к полной ответственности за бизнес‑метрики и рост направления.

Скачать PDF

Вы можете использовать информацию в своей работе

АКЦИя

Подберем копирайтера за 14 дней

Специалист, который понимает ваши задачи и готов приносить результат с первых дней

Подобрать

Полезные статьи и информация

Выберете все необходимые направления

Ваши контакты

Даю согласие на обработку персональных данных

Согласен на получение информации рекламного характера

Получить кандидатов

Начните поиск эффективных
сотрудников прямо сейчас

Выберете желаемые направления, чтобы мы вам отправили 3 подходящих кандидата