PR-менеджер

РЕЗУЛЬТАТ

• 
  Формирование и поддержание положительного имиджа компании
• 
  Повышение узнаваемости бренда и лояльности к другим
• 
  Управление репутационными рисками и кризисными коммуникациями
• 
  Привлечение внимания средств массовой информации и создание медиа-присутствия
• 
  Повышение доверия к компаниям со стороны стейкхолдеров
• 
  Поддержка бизнес-целей через коммуникации

• 
  Написание простых пресс-релизов и новостных сводок
• 
  Мониторинг упоминаний компаний в СМИ и соцсетях
• 
  Ведение медиа-баз контактов с журналистами
• 
  Помощь в организации пресс-мероприятий
• 
  Подготовка материалов для внутренних коммуникаций
• 
  Участие в создании контента для корпоративного сайта
• 
  Работа с фотографиями и базовое оформление материалов
• 
  Ведение календаря PR-активностей

• 
  Высшее образование (журналистика, PR, филология, социология)
• 
  Опыт написания текстов (в том числе учебный)
• 
  0-2 года опыта работы в сфере PR, маркетинге или смежных областях
• 
  Знакомство с определёнными сетями и их спецификой
• 
  Базовые знания постоянной работы СМИ
• 
  Понимание основ корпоративных коммуникаций

• 
  Отличная письменная и устная грамотность
• 
  Основы работы с графическими редакторами
• 
  Базовые навыки копирайтинга и редактирования
• 
  Навыки поиска информации и работы с источниками
• 
  Знание MS Office (Word, PowerPoint, Excel)
• 
  Понимание руководства SMM и цифровых платформ
• 
  Базовые знания английского языка

• 
  Высокая коммуникабельность и эмпатия
• 
  Ответственность и внимательность к деталям
• 
  Грамотная письменная и устная речь
• 
  Обучаемость и готовность к развитию
• 
  Креативность и слегка ограниченность идей
• 
  Стрессоустойчивость
• 
  Тайм-менеджмент и организованность
• 
  Этичность и понимание границ в коммуникациях

• 
  Языковые навыки и грамотность

  Тест грамотности и речи.
  
  Вопрос
  "Напишите короткий текст (100–150 слов) и расскажите о своём стиле письма."
  
  Ответ
  Текст структурирован, без ошибок, разным стилям адаптируется — от официального пресс‑релиза до лёгкой заметки в блог. Богатый словарный запас, чёткая логика подачи.
• 
  Обучаемость и мотивация к развитию

  Интерес к знаниям.
  
  Вопрос
  "Какие курсы проходили? Что читаете по теме?"
  
  Ответ
  Прошёл курс по современному PR у Skillbox, читаю блоги Cossa, PRNews и книги о коммуникации. Готов осваивать новые инструменты: медиапланирование, digital‑PR, AI в PR.
• 
  Опыт написания текстов и копирайтинга

  Практика и портфолио.
  
  Вопрос
  "Покажите примеры ваших текстов. Пишете ли пресс‑релизы?"
  
  Ответ
  Есть портфолио: новостные статьи, посты для соцсетей, рекламные тексты. Писал пресс‑релизы — умею строить по структуре: заголовок, лид, основная часть, контакты, call‑to‑action.
• 
  Стрессоустойчивость и дедлайны

  Опыт работы под нагрузкой.
  
  Вопрос
  "Как справлялись со срочной задачей?"
  
  Ответ
  Пример: подготовил пресс‑релиз в день до крупного ивента. Планировал время, быстро согласовывал с руководством. Реакция на критику — спокойно, использую её для улучшения.
• 
  Коммуникативные навыки и эмпатия

  Оценка интервью и диалога.
  
  Вопрос
  "Как общаетесь с журналистом/коллегой? Умеете ли слушать и задавать вопросы?"
  
  Ответ
  Умею активно слушать, переспрашиваю для уточнения. В ролевой игре демонстрирую эмпатию, строю доверительный диалог, корректно отвечаю даже на неудобные вопросы.
• 
  Согласие с условиями работы и ожидания

  Формат и мотивация.
  
  Вопрос
  "Устраивает ли график? Какие ожидания по ЗП?"
  
  Ответ
  Да, устраивает гибридный формат. Зарплатные ожидания: 50–85 тыс. ₽. Понимаю, что в PR бывают мероприятия вне графика, готов к этому.
• 
   Базовые знания PR и медиа‑среды

  Понимание основ.
  
  Вопрос
  "Какие СМИ вы знаете? Что такое пресс‑релиз?"
  
  Ответ
  Знаю типы СМИ: печатные, онлайн‑порталы, ТВ, радио, соцсети. Пресс‑релиз — официальное сообщение компании для СМИ. Социальные сети в PR используются для прямой связи с аудиторией и создания инфоповодов.
• 
  Внимательность и организованность

  Навыки планирования.
  
  Вопрос
  "Как планируете рабочее время?"
  
  Ответ
  Использую календари (Google), Trello. Делаю чек‑листы задач и проверяю оформление документов. Обращаю внимание на детали: корректность фамилий, названий, дат.
• 
  Этичность и понимание границ в общении

  Понимание профессиональной морали.
  
  Вопрос
  "Как поступите, если журналист требует конфиденциальную информацию?"
  
  Ответ
  Чётко обозначу, что есть границы. Дам только то, что разрешено официально. Конфиденциальность и репутация компании важнее краткосрочного информационного интереса.
• 
  Креативность и сложность идеи

  Идеи продвижения.
  
  Кейс
  "Как бы вы продвигали новый продукт компании?"
  
  Ответ
  Предложил бы кампанию с взаимодействием блогеров, акцент на соцсети (Instagram, Telegram), креативные инфографики + конкурс для привлечения внимания. Несколько форматов: видеоистории, интервью, интерактив.

• 
  Самостоятельная разработка и проведение PR-кампаний
• 
  Организация пресс-конференций и медиа-мероприятий
• 
  Построение отношений с ключевыми журналистами и блогерами
• 
  Антикризисные коммуникации на операционном уровне
• 
  Написание экспертных статей и аналитических материалов
• 
  Работа с инфлюенсерами и лидерами мнений
• 
  Создание контент-планов и медиапланов
• 
  Анализ эффективности PR-активностей и подготовка отчетов

• 
  2-5 лет опыта в PR или частных коммуникациях
• 
  Понимание медиа-ландшафта и других разных изданий
• 
  Опыт взаимодействия со СМИ и организация мероприятий
• 
  Опыт работы в отрасли отрасли (желательно)
• 
  Портфолио успешных PR-кампаний
• 
  Навыки проектного управления и работы в команде

• 
  Продвинутые навыки написания PR-текстов в разных форматах
• 
  Навыки СМИ фото/видеосъемки и базового монтажа
• 
  Знание систем Диптихи (Медиалогия, YouScan)
• 
  Понимание основ медиапланирования и медиабанинга
• 
  Опыт работы с CRM и постоянным управлением контентом
• 
  Знание проведения event-менеджмента
• 
  Навыки презентаций и публичных выступлений
• 
  Уверенное владение английским языком

• 
  Лидерские качества и умение действовать
• 
  Эмоциональный интеллект
• 
  Стратегическое мышление
• 
  Адаптивность к изменениям медиа-сред
• 
  Умение работать под давлением и во многозадачном режиме
• 
  Нетворкинг и построение долгосрочных отношений
• 
  Критическое мышление и способность к анализу
• 
  Развитые переговорные навыки

• 
  Опыт взаимодействия со СМИ и журналистами

  Навыки медиа‑коммуникации.
  
  Вопрос
  "Расскажите о работе с журналистами: с кем взаимодействовали и как выстраивали отношения?"
  
  Ответ
  Регулярно сотрудничал с журналистами отраслевых изданий («РБК», «Коммерсантъ», профильные IT‑порталы). Формировал медиабазу, отправлял релизы, договаривался об эксклюзивных публикациях. Результат — более 30 публикаций за год.
• 
  Лидерские качества и работа с командой

  Опыт руководства.
  
  Вопрос
  "Как выстраиваете работу с командой и подрядчиками?"
  
  Ответ
  Координировал команду из 6 PR‑ и SMM‑специалистов. Устанавливал цели, распределял задачи, мотивировал через KPI. С подрядчиками (рекламные агентства) работал по SLA.
• 
  Портфолио успешных PR‑кампаний

  Кейсы и результаты.
  
  Вопрос
  "Опишите удачную PR‑кампанию: цели и результаты."
  
  Ответ
  Запуск SaaS‑продукта: цель — повысить узнаваемость бренда и лидогенерацию. Инструменты: пресс‑релизы, интервью CEO, работа с блогерами. KPI: количество упоминаний +220%, рост входящих лидов через organic PR — +18% за квартал.
• 
  Экспертиза в digital‑PR и SMM

  Современные каналы.
  
  Вопрос
  "Есть ли опыт с инфлюенсерами и digital‑стратегиями?"
  
  Ответ
  Да, вел кампании с блогерами на YouTube и Telegram. Запустил digital‑PR стратегию для B2C‑бренда: коллаборации с микро‑инфлюенсерами, лидогенерирующие конкурсы. Результат — рост подписчиков на +45%.
• 
  Навыки стратегического мышления

  Разработка PR‑стратегии.
  
  Кейс
  "Разработайте PR‑стратегию для нового продукта."
  
  Ответ
  Анализ ЦА и конкурентов → формирование ключевых сообщений → медиаплан (СМИ, соцсети, лидеры мнений) → запуск пилотных публикаций → измерение эффекта через PR‑метрики (reach, sentiment, NPS).
• 
  Согласие с условиями и карьерные амбиции

  Формат и мотивация.
  
  Вопрос
  "Какие ваши ожидания по условиям и развитию?"
  
  Ответ
  Ожидания по зарплате: 80–150 тыс. ₽. Готов к командировкам и гибридному формату. Хочу развивать направление PR до стратегического уровня и стать Head of PR.
• 
  Опыт кризисных коммуникаций

  Антикризисные кейсы.
  
  Вопрос
  "Как решали кризисные PR‑ситуации?"
  
  Ответ
  Во время негативных отзывов в СМИ по продукту — организовал оперативный комментарий руководства, подготовил FAQ для поддержки, вывел дискуссию в открытый диалог. Через 2 месяца удалось восстановить положительный медиатон и удержать партнеров.
• 
  Нетворкинг и построение долгосрочных отношений

  Профессиональные связи.
  
  Вопрос
  "Как работаете с профессиональным сообществом?"
  
  Ответ
  Активный участник PR‑сообществ, регулярно участвую в конференциях («PR Days», «Digital Transformation Forum»). Веду контакты с журналистами и партнёрами, формируя долгосрочные отношения.
• 
  Аналитические навыки и работа с метриками

  PR‑аналитика.
  
  Вопрос
  "Как оцениваете эффективность PR‑активности? Какие метрики используете?"
  
  Ответ
  Основные метрики: количество и тональность упоминаний, охват, share of voice, стоимость лида. Использую Brand Analytics, Medialogia. Формирую дашборды в Google Data Studio для топ‑менеджмента.
• 
  Презентационные навыки и публичные выступления

  Навыки публичной подачи.
  
  Вопрос
  "Есть ли опыт презентаций и публичных выступлений?"
  
  Ответ
  Да, презентовал проекты перед инвесторами и СМИ. Умею структурировать материал, формулировать ценность продукта, уверенно отвечаю на вопросы аудитории. Выступал на внутренних мероприятиях как спикер.

• 
  Разработка PR-стратегии компании
• 
  Построение долгосрочных отношений с ключевыми факторами
• 
  Управление репутационными рисками и кризисным управлением
• 
  Разработка СМИ политики корпоративных коммуникаций
• 
  Руководство PR-отделом и координацией
• 
  Управление бюджетом PR-активностей
• 
  Стратегическое планирование имиджевых стратегий
• 
  Взаимодействие с топ-менеджментом и стейкхолдерами

• 
  5+ лет опыта в PR и корпоративных коммуникациях
• 
  Сильная медиа-сеть и связи в профессиональном сообществе
• 
  Опыт управления командой из 3-5 человек
• 
  Опыт работы с топ-менеджментом и постоянными стейкхолдерами
• 
  Опыт разработки PR-стратегий и долгосрочного планирования
• 
  Понимание бизнес-процессов и PR для достижения коммерческих результатов.
• 
  Экспертиза в кризисных коммуникациях

• 
  Экспертные навыки планирования PR
• 
  Опыт работы с исследованиями и аналитикой
• 
  Глубокое понимание репутационного менеджмента
• 
  Навыки бюджетирования и управления стратегиями
• 
  Навыки кризисного управления и антикризисных коммуникаций
• 
  Понимание правильных аспектов PR-деятельности
• 
  Владение последовательностями иностранными языками (плюс)
• 
  Знание организации интегрированных коммуникаций

• 
  Харизма и личная репутация в профессиональном сообществе
• 
  Дипломатичность и умение работать в конфликтных ситуациях
• 
  Стратегическое видение и бизнес-мышление
• 
  Инновационность в подходах к коммуникациям
• 
  Навыки управления командой и сотрудниками
• 
  Системное мышление и взаимопонимание взаимосвязей
• 
  Высокая этика и репутационная ответственность
• 
  Кризисное лидерство и развитие решений в условиях неопределенности

• 
  Стратегическая экспертиза и влияние на бизнес

  Долгосрочные результаты и работа с топами.
  
  Вопрос
  "Как выстраивали PR‑стратегию, чтобы она повлияла на бизнес‑результаты?"
  
  Ответ
  Внедрял стратегию репутационного PR для IT‑компании: регулярные публикации в топ‑СМИ, работа с лидерами мнений, спецпроекты совместно с отраслевыми ассоциациями. KPI: рост доверия у инвесторов, увеличение числа входящих B2B‑заявок на 27%. Работал напрямую с CEO и акционерами при утверждении стратегии.
• 
  Бизнес‑мышление и понимание ROI

  Экономическая ценность PR.
  
  Вопрос
  "Как оцениваете эффективность PR‑инвестиций?"
  
  Ответ
  Использую ROI‑методику: считаю стоимость лида, вклад PR в рост органических упоминаний и узнаваемости бренда, пересчитываю в лидогенерацию. Пример: PR‑инвестиции в 5 млн ₽ окупились 3х ростом MQLs и ростом доли рынка.
• 
  Опыт управления командой и развитием сотрудников

  Менеджмент и развитие людей.
  
  Вопрос
  "Как строили работу и развивали подчинённых?"
  
  Ответ
  Управлял командой из 6 PR‑менеджеров. Настроил систему 1:1, матрицу компетенций и карьерные треки. Двое сотрудников за 2 года выросли до руководителей направлений.
• 
  Инновационность и адаптивность

  Новые инструменты.
  
  Вопрос
  "Какие инновационные подходы внедряли?"
  
  Ответ
  Интегрировал digital‑PR и работу с TikTok/Telegram‑инфлюенсерами, применял AI‑инструменты для аналитики медиаполя. В кризисе адаптировался за счёт перехода на новые digital‑площадки, сохранили 90% охвата.
• 
  Экспертиза в кризисном управлении

  Решение сложных ситуаций.
  
  Вопрос
  "Как действовали в кризисных коммуникациях?"
  
  Ответ
  Во время негативной публикации в медиа о продукте запустили антикризисный план: подготовили официальные комментарии, вывели ключевых спикеров в СМИ, сделали Q&A для поддержки. Через месяц медиатональность сместилась в позитивную, отток клиентов удалось остановить.
• 
  Согласие с условиями и долгосрочное видение

  Фокус на ответственности.
  
  Вопрос
  "Готовы ли к высокой нагрузке и работе 24/7 в кризис?"
  
  Ответ
  Да, готов. В кризисные ситуации выходил ночами для общения с медиа. Для меня важны долгосрочные цели компании. По компенсации: ожидаю 130–260 тыс. ₽, KPI и бонусы привязываю к бизнес‑результатам.
• 
  Репутация и связи в профессиональном сообществе

  Участие и признание.
  
  Вопрос
  "Есть ли у вас экспертные публикации или членство в ассоциациях?"
  
  Ответ
  Регулярно выступаю на PR‑конференциях («Baltic PR Week» и др.), публикуюсь в отраслевых СМИ (vc.ru, Sostav). Являюсь членом Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
• 
  Дипломатичность и работа со стейкхолдерами

  Урегулирование конфликтов.
  
  Вопрос
  "Как разрешали конфликты со стейкхолдерами?"
  
  Ответ
  Например, при запуске кампании с партнёром возникло несогласие по позиционированию. Организовал переговоры, предложил компромиссные формулировки и совместное интервью. В итоге отношения сохранились, проект был реализован.
• 
  Навыки построения интегрированных коммуникаций

  Синергия PR и смежных функций.
  
  Вопрос
  "Как интегрируете PR с другими каналами коммуникации?"
  
  Ответ
  Создавал объединённые кампании с маркетингом, HR и рекламой: PR‑стратегия + HR‑бренд + digital‑кампания. В результате усилили HR‑бренд, а количество откликов на ключевые вакансии выросло на 40%.
• 
  Этическое лидерство и репутационная ответственность

  Принципиальность и ценности.
  
  Вопрос
  "Как поступили в ситуации, где журналист требует конфиденциальные данные?"
  
  Ответ
  Чётко обозначил границы: информация закрытая и разглашению не подлежит. Предложил официальные комментарии в рамках репутационных правил. Личная репутация и репутация компании для меня — приоритет.